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2017年4月23日，China TDC 2017（文字设计在中国）假座深圳市南山博物馆盛大开幕，同时举办了「超语境」国际文字设计论坛。作为 China TDC 2017 的组成部分，本论坛旨在聚焦于全球化信息时代背景下的文字设计研发与应用，构建一个有理论意识与实证精神的国际话语场，提倡开阔的视野与专业的研究，鼓励深入的学术探讨与对话，通过来自多国的文字设计专家及跨语境文字设计研究者的开放式分享与交流，打破文化、语言的界限，开启文字世界的全景，共同探究文字设计的发展趋势与可能。
▼ 论坛现场
▼ 演讲者
卢卡斯 · 德格鲁特（荷兰 / 德国）
▼ 演讲主题
卢卡斯的字体设计
卢卡斯 · 德格鲁特是一名荷兰籍字体设计师，以其所设计的具有等宽字体甚至阿拉伯文变体的超级字体家族The Sans、The Serif、The Mix、The Antiqua而著名。他为众多出版物设计了定制字体，例如德语出版物taz、《德国日报》(die tagezeitung)、《明镜》(Der Spiegel)和《丛林世界》(Jungle World)，法语出版物《法国世界报》(Le Monde)和Metro以及巴西报纸Folha de S.Paulo，并为Sun Microsystems（太阳微系统公司）、Bell South（贝尔南方）、Heineken（喜力）、Volkswagen（大众）和Miele（美诺）等国际知名公司设计了定制字体。在微软系统中，他开发了Consolas、Courier的后续字体和Calibri以及MS Word中新的默认字体。
卢卡斯 · 德格鲁特的身份是一位父亲和丈夫，还是一位插图画家和多种技艺大师。作为专业的字体设计师和字体微调爱好者，他发明了插值设计字重的理论。他在柏林经营造字机构Lucas Fonts，并在全球各地授课和举办讲座。
全球的设计师都喜欢卢卡斯所提供的多种多样字体，被这些字体的功能性和漂亮外观所吸引。有些设计师还欣赏卢卡斯字体所具有的寻求极致的癖好——满足对最狭窄、最单薄、最妙趣和最矮胖型字体的需要。
▼ 部分作品
▼ 演讲实录
【论坛主持：宝斌】
马上要上台的演讲者是来自德国的荷兰籍设计师卢卡斯先生，他的工作其实是去创造一种字体超市，他的字体家族化的作品量非常巨大，为使用者提供无穷无尽的选择，这种选择反过来对使用者形成了一种督促、一种促进力——就是你在去选择他的字体的时候，你逼着自己要去思考：我到底应该针对现有这样一个媒介，选择哪一款字体是最合适的？其实这样一个自主选择的工作都在得到一种学习——我们叫“插值设计字重理论”，这是他设计的一种理论，这种理论其实就是他的一种秘密。接下来我们想听到卢卡斯先生为我们分享他的设计秘密，有请。
【卢卡斯·德格鲁特】
大家好，我来自荷兰，荷兰是这样的（投影展示），这个食品上面就有我设计的字体。这是庞克时代的我，我小的时候曾经做过很多这样的书法尝试。我当时有很多缝纫机。这是我的儿子，他在用蒸汽探索如何用我的图像卡。
一个字体的比例，从一些不同的方式去呈现不同的状态，然后有一些宽的字体、窄的字体，怎么去从不同字体的部分研究一个变化？
现在大家所看到的就是俄文的字母，或者是西格尔字母。之前我从荷兰搬到柏林，柏林是一个非常大的城市，而且也是一个非常脏的城市（车上被鸟屎覆盖）。德国的车站、还有柏林市政府的标识也是我负责的，到处看得见我的字，这是博物馆，电话黄页的字体，这个标识是一个药房的标识，甚至在他的手纸上面也呈现了我的字体（众笑），以及经常给访客的这些纪念品。
这是我的远祖，他设计的是像素字体，他已经设计了我的一个LOGO，这是我公司的一个标识。这个字元间距也怪怪的，我的作品在爱沙尼亚得到使用，但是这个字元间距有点怪怪的，不过我喜欢。这是我为圣经和宗教文字设计的一个特别版，这是福音，都是采用我的字体。之后有一本杂志，称我为“字体的上帝”。在1994年的时候，只有一种字重，但是2013年的时候已经有九种了，这是以插值来设计字重。
接下来的部分跟钱和性有关的，有钱使得鬼推磨，我字体里面所有的货币符号，这是性别的符号，有异性恋，也有同性恋的部分（众笑）。我的查理曼大帝，他曾经是法国和德国的君主，他也是一个字体设计师，他设计了大家看到的这一款字体（投影展示）。
除了字母“i”以外，其他从94年的版本跟2013年的版本，很多东西跟以前不一样了。这个“i”，从最左边的一个到第二个，它的视觉差异是100%，但是后面的只有25%。这是垂直字重的一个公式，就是为插值设计字重而设的一个方程式。
这个是我设计的另一套跟“头发一样幼细”的字体，还有不同的字重。我想造一套全世界最幼细的字体，在设计的时候只有一个单元。看起来好像是没有多大的用处，但是这就是我完成的版本了。里面我写了自己的名字（众笑）。做完了幼细的字体，然后我想造一套最肥的字体，字体胖一点的话，人也要胖一点，所以我就做一做烘焙，我只吃用了我的字体的食材品牌（众笑）。
刚才是第三套，这是最胖的字体了。放大的话还是看得见，字母还是能够阅读的，也是没有多大的用处（笑）。最幼细和最胖的字体合在一起就长这样（投影展示）。Kerning字偶间距调整，调整字元的间距以符合相乘比例的过程，通常是用来达到更好的视觉效果。这是我在意大利找到最古老的字偶间距调整了，但是有一点年份了，超过一百年了。（图中显示了店面橱窗有OKYANUS一词，但店另一面则写OKY ANUS肛门）字偶间距调整的话就会弄成一个大笑话（众笑）。
字偶间距调整对拉丁文字非常重要，因为字元和字元之间空白的调整这是很重要的。这是匈牙利语最常见的字偶列表，比如刚才看见的S、Z就是最常用的。刚才提到的是荷兰英语与德语的字偶排列，第一栏是一个空白，他需要留一点空间，因为需要做字偶间距调整。欧洲有很多不同的语言，字元与字元中间的空白，就像这里显示的匈牙利、荷兰语、英语、德语等等。这是我的其中一个远祖亚历山大大帝的帝国版图，他曾经尝试东进中国但是没有成功，不然地话你们中国可能用的就是希腊字母了（众笑）。英文的效果已经很好了，我用了六年的时间来设计这套阿拉伯语字体，阿拉伯语字体比英文这个已经很简洁的语言更简洁。在飞往特拉维夫的飞机上，我就设计了世界最胖的希伯来语字体了，我的学生们都看得懂。中国远祖禹帝（待考）是公园2100年之前的一个君主，设计了世界上第一套字库，图为禹帝和他的四个没穿衣服的老婆，除了他们的脚穿了一个袜子（众笑）。
刚才看到的是在香港的一个招租布告，而这个是在柏林的海报，上面就是我的字体，你们看图中这个女生多么自由奔放啊（众笑）。
微软最近叫我尝试在原来的细黑、中黑、粗黑之间再加一个比较窄的版本，我也想设计一套非常窄和非常宽的字体，也有细黑的也有粗黑的。
我这个是三天之前做的（投影展示），这是以插值设计字重，比如在中黑和粗黑之间再加一个插值，然后就由电脑生成一个中粗黑的版本，这个是内插值设计的概念。
这是凯瑟琳大帝，她是世界上第一位分开两腿骑马的女士，她写了很多情书，也有很多朋友，字写得非常漂亮。这是非常怪异的一些家具，你知道她为什么笑了（投影展示）。
这张照片中有很多的华人，有我们上午的讲者谭智恒，还有他的太太。
郁金香是我们荷兰的国花，所以每年我也种植了很多，在我的衣服上也设计了同样的颜色（众笑）。
这是来自叙利亚的一位书法家，他在写很漂亮的阿拉伯书法，我也跟他在阿拉伯语的字体设计方面有合作。
英国的一个艺术家委托我做一个跟色情有关的字体（投影展示），我的日记里面就有很多这种绘画，我就用它们来制造这一套色色的字体了（众笑）。这套字体目前只能在微软的一个旧的Win xp上面才能运作，所以我会做一套新的在各个浏览器上面使用的字体。在将来,你也会看到有很多这种比较变异的字体（播放视频），这是不同字母由原来的形状变成我设计的形状，我的网站上面有几套色色的视频，你们可以去看看，可能在中国联不上网（众笑）。在推特上面和脸书上面我也想发个帖什么的，但是就发现上不了（众笑）。这是我的最爱。
这次飞机上坐了十个钟头，在飞机上实在太无聊了，所以我在上面设计了全世界最胖的中国字体，放大了慢慢就可以读得到了——谢谢！
▼ 演讲者
博 · 琳内曼（丹麦 / 日本）
▼ 演讲主题
品牌字体——强大品牌的动能
自二十世纪八十年代初以来，博 · 琳内曼影响了丹麦和国际的设计。他先后17次获得丹麦设计奖，并获得了许多国际设计奖项。最近，他获得了丹麦国家银行周年纪念基金会颁发的荣誉奖，以奖励他为开发平面设计并发扬其传统，长期以来所做出的努力，以及在丹麦与国外取得的艺术成就。
博 · 琳内曼负责为世界各地的多家公司和机构进行品牌设计和推广计划，其中包括MOVIA、DSB、丹麦的大多数国家部委，包括丹麦皇家外交部、丹麦银行、香港的PMQ以及最近的新嘉士伯基金会。作为设计和排版领域的国际典范，博 · 琳内曼在韩国、中国、以色列、卡塔尔、南非、英国和美国的多所大学授课。他曾任丹麦皇家美术学院建筑学系设计研究专业的教授，且自2006年以来，一直担任东京武藏野艺术大学的客座教授。
▼部分作品 Major Works
▼ 演讲实录
【论坛主持：宝斌】
谢谢卢卡斯先生，演讲非常精彩，大开眼界，我们没有卖票真是一个失策的事情，因为看了很多不该看的东西（众笑）。
接下来的演讲者是丹麦著名的设计师，也是我们曾经很早以前就看过他作品的一位设计师，像尼桑汽车的品牌字体、英菲尼迪的品牌专用字体，都是这位讲者的设计。这位讲者是博·琳内曼，他也是日本武藏野大学的客座教授，他的身份特点是跨越了日本和丹麦两个不同的语境，接下来我们欢迎最后的一位讲者，博·琳内曼先生。
【博·琳内曼】
大家好，很高兴邀请我到这儿来，我今天想跟大家分享我之前的一些作品，我是今天最后一位讲者。你们的脑袋里面应该充满着知识和创意，不知道你们脑袋里面还有没有空间容纳我接下来的演示。估计翻译人员一整天下来以后就变成字体设计的专家了，希望大家为他鼓掌！（掌声）
我今年64岁了，我是在哥本哈根的皇家艺术学院念建筑设计的，但是之后我却从事了文字字体的设计，这看来好像是八竿子打不上的。1985年的时候，我那时候没有工作，我决定自己出来开公司，这个Kontrapunk就是我公司的名字了。在Kontrapunk，我们做很多的字体设计，今天我就是要给你们展示这些了。卢卡斯的演讲那么精彩，大家又充满笑声之后，希望接下来大家不会觉得太沉闷。接下来我给大家分享的是《品牌字体——强大品牌的动能》，我要说的是字体可以对品牌产生多大的影响。
我们公司总部在哥本哈根，我们接的是欧洲、美国还有亚洲的生意，除了在哥本哈根的办公室有100人之外，我们在东京还有一个小的办公室，那里有6名员工。
在丹麦，世界上有名的品牌不算太多，这是其中的一个，相信你们都认识吧（LEGO）。在做这个LOGO差不多一年的时间之后，我更加明白文字对一个品牌所产生的影响。有一句俗话说，一图胜千言，意思就是说读过的很容易忘记，但是看过的你就会记得。茫茫人海中要认出自己的朋友是容易的，字体也一样，你对这个字体有很好的认识以后，你就会记得这个品牌了——这就是Typeface这个“face”词有“脸孔”的意思。我几乎接的都是跟文字设计有关的项目，现在的世界对字体还有LOGO的标识越来越有字体意识，我是非常欢迎的，因为可以带给我们更多的生意。
首先我们要讲的是为什么要去做这个项目，有六个理由可以回答。
这是我们其中一个（投影展示），丹麦银行的客服总裁，他说字体是我们单一而且最重要的沟通工具。真正独特的字体反映公司的精神、品牌价值，还有个性，以视觉的方式把品牌嵌入你所写的每个字词，这种是一个强而有力的传播工具。品牌字体可以确保在不同市场或平台都可以保持一致，开发一套品牌字体的成本是低于用现成的商用字体的。我们最近为尼桑（日产）这个品牌设计了新的字体，我们可以想像得到，字体在它背后可以带来很多大的影响。我们也为英菲尼迪这个品牌设计了品牌的字体，这些字元集可以覆盖279种的语言，包括这些（投影展示），跟卢卡斯相比可能没他的那么多。
在由两大手机系统主导的数码世界里面，有很多的程序都是用默认的字体的，稍候会再谈到这个题目。
字体比LOGO标识更为持久，因为他可以营造持久力，在人们的印象中可以更久。这套字体是在哥本哈根于1996年设计的，可以看得见字体可以有很久的持久力。现在大家用得到的可能是数以上千的字体，左边的这套是谷歌推出的一个字体，右边是Helvetica，两者之间可能相隔几十年。左边的是新的洛杉矶在苹果电脑上用的字体，右边是另外一种。现在这套字体看起来差不多一样，但他现在字体变得越来越通用，如果不显示上面的品牌的话你可能以为是同一个，实际上是不一样的，左边是instagram，右边是另外一种，不知道instagram在中国的影响力怎样了，可以看到大品牌使用的字体都是有很多很相象，这些是他们的LOGO，你可以看见他们中间的差异了。他们用了很通用的字体，所以也错失了很多的机会，有些字体你可能很久以前就看见过了，可口可乐和耐克使用了不一样的字体，资生堂的化妆品也用了不一样的字体。
再看看我们公司所做的不同案例，刚才的是平板的字体，但是换成LOGO的字体，感觉就不一样了。Asics Tiger这个项目是我们跟一个加拿大的设计师合作的，整个LOGO的标识特征反映到整个字体里面。两位设计师合作以后，最终的产品是这样的（投影展示），我们把asics标识里面的字母拿出来，然后再扩展成一套字体，在扩展以后这是他字体的一些范例。在实际的案例应用是这样的，（播放视频）。
在品牌的案例当中，字体的律动是非常重要的。我们丹麦是一个以设计闻名的国家，有很多的设计师和建筑师，我们在之前就有其中一个案例是丹麦设计大奖，去年的时候，我收到丹麦设计大奖他们的委托，我们去探讨如何创造一款品牌形象，可以令人留意，或者为真正的设计英雄来喝彩欢呼。这位是丹麦第一位平面设计师Knud（投影展示）。我长大的地方附近就有这些路牌，上面就是刚才这位设计师所设计的路牌的字体，我从小就特别欣赏和仰慕这款字体。这位设计师在他的作品里面都贯彻了一个特征，我们丹麦是比较艰苦的国家，而这款就是刚才设计路牌的字体，非常实用。刚才看到的那款是1912年设计的字体，我打算就把它发展或者是拓展成一个比较现代的字体，这款新版本的字体就有很多值得留意的细节，这是不同的字重。他也设计了很多连字符，把不同的字母连在了一起。我借取了这个想法，然后把它应用到我的字体里面。这是另一个连字符的范例（投影展示）。刚才说到有了字体以后，我们就可以发展他的LOGO了，他设计的有一些是盾形，有一些是柱形，有不同形状的LOGO。
左边的这个就是我们刚才提到的丹麦设计大奖，我把刚才做好的字体拓展之后，就把它应用在丹麦设计大奖的LOGO里面。这是不同类型的设计大奖的类别，这是应用实例，除了橱窗以外，我也负责设计这个奖杯的形状，这个形状也是我的字体。唯一一个没有奖的（他自己）就站在台上了（众笑）。
Noma是一家餐厅，是在哥本哈根一个北欧食品的餐厅，我跟Noma这个餐厅的大厨合作，但是这个大厨很讨厌品牌、LOGO这一些，我们的挑战就是如何去LOGO化的去创造一个品牌。Noma的丹麦语含义就是北欧的食品，这四年接连都被评为是世界上最好的餐厅。他们食物的风格很独特，而且并不会从其他国家进口食品，我们在接到这个案子以后，就开始着手餐厅的室内设计，还有用丹麦本地的一些木材来打造这个餐厅的家具。在丹麦，我们也使用了这些由设计师特制的一些椅子，跟我们的字体有相类似的地方，可以看到这些字的边角都是呈现比较圆的形状，跟刚才看见的设计师的椅子一样。
Noma这个餐厅的菜单和别的餐厅不一样的地方是，别的餐厅会把菜式的名字清楚地写出来，这里我们就只把食材的名字写出来，然后交给食客去点。我们也为这个餐厅的啤酒特别设计了一个包装。
听到今天下午高木毬子的演讲，我觉得很获得启发，我们现在慢慢地有更多全球化的趋势，就是我们把不同的文化、语言，甚至是不同的字体都尝试融合在一起。
DNP是一家日本很大的印刷厂，这个客户委托我们去为他们设计一款企业的标识系统。如果可以用和谐的字体，但是可以保持同一种格调，以不同的语言呈现出来，那就是我的想法。我们尝试把两种字体结合，一款是DNP已经有的，我们再设计一种把他们再相融合起来。有三种不同的文字融合在这里，分别是日文、英文，还有数字。我们的字体在一些家具或者是这些LOGO的雕塑得以展现，因为这是一家印刷公司，通常每家日本公司的总部前面都会有这种入口的标志，我们也为他们设计了这个标志。
我们跟Carlsberg嘉士伯这个丹麦啤酒品牌合作15年了，你可以想象得到，比如瓶罐或者是一些宣传的物料上面都是我们的字体。英文里面有一个概念叫做“dark markets”，比如烟草、酒精等等的产品，不同的国家会有不同管制的规矩。在一些公共空间或者是足球场，有些国家就会禁止在这些上述的烟草或者是酒精品牌在上面打出自己品牌的名字，我们想为Carlsberg找到一个既展现品牌又不触犯法律的解决方法。这是一位伟大的丹麦设计师，大概是活在100年前。1904年，他就创造了这个美妙的图形，Carlsberg根据以前的LOGO发展了一个新的LOGO，我们打算设计一款有嘉士伯基因的一款字体，这个项目我们Kontrapunk有跟卢卡斯合作，这个形象不但要在公众可见的地方要显得醒目，而且可以看得见不同版本的设计，用不同的Carlsberg的字体显示出来的也不一样。刚才就提到了嘉士伯跟欧洲的一个足球杯赛签订了合约，是他们的赞助商，但是这个赛事会在法国进行，而法国就是对酒精产品管制得比较严的国家，在现场不允许出现嘉士伯的名字，也不可以出现“啤酒”。嘉士伯的品牌标语是“这可能是世界上最好的啤酒”，但是“嘉士伯”和“啤酒”这两个字都不可以在这句话中出现。于是我们把“嘉士伯”的名字换掉变成了同样字体的“可能”这个单词，在这个欧洲联赛可以用这个LOGO了，不可以说啤酒，那就说“可能是世界上最好的”（众笑、掌声）。这位就是世界上最好的球员了（投影展示）。
谢谢！
▼ 嘉宾对谈实录
【论坛主持：宝斌】
接下来会让所有嘉宾上台做一个对谈，对谈的主持也是德高望重的字体设计前辈，就是著名的柯炽坚老师，接下来就把麦克风交给柯炽坚老师。
【对谈主持人：柯炽坚】
各位来宾、各位嘉宾，大家好！我相信到目前为止，从一大早到现在都很精彩，我觉得这个盛会比较少见。当然这么精彩的节目就会时间比较久一点，大家都在超时地工作，在这里,我先代表今天演讲的所有老师表示感谢，China TDC 邀请那么多的老师今天过来跟大家分享他们过去的经验、过去的工作，同时我在这里很感谢今天到来的所有的老师，因为他们都是从很远的远方、不同的地方过来，他们也是挺累的，经过了十多小时的旅程，昨天晚上才到，然后今天早上一直到现在，很辛苦。
其实从早上到现在，我一直在看他们的内容，当然他们都是从不同的国家、不同的地方，也有不同，他们自己本身的文化背景都不一样。但是我发现虽然有不同的文化，但是他们有一些共同点。接下来的时间，我想或许更精彩，接下来的环节是互动讨论，在我们互动讨论之前，我想今天在座的各位应该有他本身很想提问的一些问题。所以待会儿开始之前，如果大家今天有其他的疑问，可以跟我们在座的老师先提问，提问之后，我们几位老师都会做一些补充，做今天最后的一个总结。先请所有的老师上台，给我们谈一谈他们的感受。我特别邀请我们的谭老师，为我们现场做一下翻译，有请所有的老师上台，在座的有什么问题可以请问在座的老师。
【观众提问】我想要古平正义老师的签名（众笑）。
【对谈主持人：柯炽坚】我想应该是没问题吧。
【观众提问】我也是做平面设计出身的，我感觉设计东西一直摸不到门道，有一个瓶颈，感觉自己设计的东西都没有灵感，我想问各位设计大师，他们在没有灵感的时候是怎么去突破这个瓶颈的？古平正义老师，您在没有灵感的时候是怎么样突破这个瓶颈的？
【古平正义】喝酒（众笑、掌声）。我的灵感是外在的，不是我自己里面的。
【博·琳内曼】很多时候我是没有灵感的，但是如果你开始做一点事情的话，灵感就会来了。
【卢卡斯·德格鲁特】我的生命里面已经太多灵感了，不需要更多的灵感了。
【观众提问】我想问一下卢卡斯，做字体的话，这个字体更新了很多次，在字体不断更新的过程中，众所周知，设计是很理性的东西，但是在做字体的话要不断地微调，这牵扯到一个很感性的视觉方面的东西，怎么样才算达到一个最好的标准呢？可能你在不同的情景下看，总是会发现有细微的差别或者是误差，但是如何去不断调试，达到自己理想中的状态呢？
【卢卡斯·德格鲁特】我在比较的时候会把字元打印出来，然后放大地去慢慢地用视觉来调试。我比较主张凭直觉去设计，不要想得太多，凭直觉设计就够了，之后的事情多得可以写一本书了，我在这儿就先不说了。
【博·琳内曼】我可以为了设计一个曲线或者一条线用数月的时间，这听起来可能比较疯狂，但是我认为魔鬼在细节中，细节是很重要的，而且正因为这种对细节的疯狂，才可以建立出标识的系统。在设计字体的时候，就把一些水平还有垂直的距离建立一个特定的曲线，然后再建立一套字库。
【观众提问】我想请问古平正义老师，在您年轻的时候，达到现在这样大师的地步，年轻的时候要做很多基础性的工作，比如说不断地去了解版式、打印工艺还有排版，我想请问一下，年轻时候的练习是怎样的，是不断地临摹海报？有什么觉得是设计师必要走的重复的基础性的工作？谢谢！
【古平正义】年轻的时候，其实在日本，设计师们都是这样子从早到晚，没有星期天，反正7×24小时都是没日没夜地工作，所以我刚开始工作的时候是在公司里面哭了4年（笑），意思就是说，要先辛苦一段时间。哭的那4年时间，不睡不吃都在搞设计，过了4年之后，在25岁的时候开始独立了，独立之后我本来也想着要继续不眠不休的，但是有一点变化，不用不眠不休了，但是去了的那家公司是自行车公司（笑）。
刚才我说的是25年前的事情，就是年轻时候的事情，我想那时候什么电脑、什么高科技的技术都没有，都是靠人手的，所以可能需要这样子的不眠不休，现在的话应该不用了吧。
【观众提问】谢谢几位老师今天给我们长达8、9个小时的一场文字的盛筵，首先我说一句对不起，中间每一位老师发言的时候我都打磕睡了几分钟（众笑）。我作为一个刚开始入门的平面设计师，没有从事字体设计，目前做平面设计，但是对平面的含义从汉语出发，我有时候看一本书、一段话、一个句子会特别感动，我觉得对一些词语会特别疯狂地喜爱，以至于每天都会在脑海中浮现我一段时间接触的那几个词语。
但是我一直想问几位老师，你们在做字体设计的时候，有没有考虑过从字体的外形一些造型出发，能达到这种像一场公益性的或者一种像母爱一样的亲人的感情，就像我们很崇拜的那种造型，有没有考虑过做这样一种字体呢？我举一个很简单的例子，我现在看到的TDC三个字母，它很尖锐，相互之间不是很友好的字形。但是我觉得各位设计师老师有没有考虑从字形的外表设计，达到一种感情和公益性的爱的造型。（众笑）
【观众提问】刚刚也有理解到大家在设计字体的时候，和LOGO和品牌结合一起，我想问的是在品牌的LOGO或者是字体进化的时候，因为品牌的性格和历史已经定下来了，你如何去进化它，让它保持它之前的性格，但是又有一些新的东西出现呢？
【博·琳内曼】今天我们消费者越来越被“宠坏”，我们期待得到启发、获得娱乐、得到来自品牌的惊喜。可是今天用来量度品牌价值的是他们在网站上所花的时间。这种标杆真的很疯狂。不能进化、改变、启发人们的品牌就会倒退。该做的是贯彻自己的特色，无论做什么，都得有背后的好原因，应用之间有所不同，也应该有共性在其中。这做法就可以反映品牌的初衷。
【主持人：柯炽坚】刚开始讲到一个很精彩、很丰富的一个议题，其中一个议题虽然嘉宾是不同地方来的，但他们都有一个共同点，特别是亚洲过来的三位，比如蒋老师、高木毬子和谭老师，刚刚讲到的“跨语境”，在亚洲是非常常见的，讲到中文的文字的体系，跟拉丁文根本就是两回事，这么多年的研究过程当中，我想听听你们三位对“双语”两个不同的体系怎么融在一起，过程中有什么困难，或者你们怎么去克服里面不同的差异。
【蒋华】其实2011年在香港,我最早跟几位老师当时说的话题,是瑞士的ATypi策划的，那里面讨论的就是跨语言的问题，香港是一个非常典型的地方说这个事，因为香港同时会有广东话、国语、英语等等不同的语言，也有中文和其他的文字同时并存，他天生会处在这样的复杂环境里面。我小时候看的东西实际上都是拼音加上中文，实际上这两个体系的东西没有想那么多。类似的报告里面我也发表了一个讨论，论坛当时的题目叫做“求同存异”，我的题目是“和而不同”，这个差不多是回答。
【对谈主持人：柯炽坚】高木毬子老师，您的工作经验和体验，我想听听您的看法。
【高木毬子】现在的世界越来越不稳定，有很多人与人之间的误会而往往是由于人们说不同的语言所造成的。平面设计的其中一个意义就是希望可以化解这一些误解。
我之前也曾经到过迪拜附近的一个地方，还有黎巴嫩、印度、香港、台北、韩国等等，这些城市里面往往有很多的文字我阅读不了，我会感觉有一种被排斥、被排挤的感觉。语言应该是用来连接不同的人的，去从事多语的设计，看看有什么不同的方法可以有助这方面，应该是我们的重点，因为这可以连接不同的文化。
【对谈主持人：柯炽坚】有一个问题，因为昨天晚上比较晚睡，去看了一下所有老师的背景。我发现这里有接近四位的老师，他们的确有一个共同的点，他们的背景共同点是不同的国籍，其中两位是从韩国过来的崔老师，他们的工作背景不但是一个文字字体设计者，还是一个应用者，两者都是，不像我们是比较单一的。这个问题我想请教一下，可不可以跟我们分享一下，他们作为一个文字的设计师他们本身的角色，他们同时也是一个应用者，我想看看他们的过程中，他们怎么取得这个这个平衡点？
【崔圣旻】我们两个并没有经常真的去涉及设计一整套字形，有些时候会用现成的字体，可能有些小部分我们可能自己做。我们在设计的时候并没有想太多，如何去取得一个平衡。我提到一个比喻，在平面设计当中，我没有直接地用自己的字形来表达，而是借助别人的字形来表达这个品牌的辨识度等等。
【卢卡斯·德格鲁特】在十年前的时候，我们的公司可能规模比较小的时候，我们设计字体应用等等可能是比较少的人负责。十年以后，我们公司现在有不同的专家，有一些是专注于字体设计，有一些是负责排版、数码应用、动画等等，这些都是由专家来做，而不是一个人要做很多其他的工作。
【博·琳内曼】但是这样做整个品牌的辨识联系可能没有那么好，跟卢卡斯不一样，卢卡斯设计的字体你买了就可以用，但是我设计出来的品牌字体只能是供客户使用，我自己其他的工作或者是项目也不能用这些原来客户的字体。所以设计一个品牌的字体，设计和执行我们有分开给不同的专家来做的。
【对谈主持人：柯炽坚】谢谢！看起来大家都有点累了，我最后一个提问，这个问题对我个人来讲，我觉得真的蛮有兴趣的。昨天晚上我跟谭老师在闲聊的时候，他跟我讲到一个事情，他说博·琳内曼老师是丹麦一个非常著名的设计师，在他设计的作品里面或者他字体的设计里面很丹麦。我觉得很奇怪，作为一个字体设计师、一个造字者，比如我是一个汉字的设计者，我是香港人，当有一天有人对我说“柯炽坚，你设计的汉字很香港”。
【谭智恒】我也觉得你设计得很香港。
【对谈主持人：柯炽坚】从拉丁文字设计来讲，或者对我们亚洲人来讲，我们都是老外，拉丁文就是拉丁文，没有分美国、英国、丹麦的拉丁文，这是一个很好的话题，或许真的有这样的，可能我只是一个香港汉字的设计者也不一定。
【博·琳内曼】丹麦有一些比较悠久的传统，我们会探讨如何去开发一套字体，怎么去看待字体等等，而有趣的是，我们在丹麦，所有的字体设计师都几乎是从建筑师出身的，所以也可能因为如此，丹麦的设计师可能有同样的传统，就令我们的字体和别的国家字体当中可以分开来。
我之前有一个讲课是提到丹麦这方面的字体传统，我认为其他的欧洲国家，比方说英国、德国、挪威等等，他们和丹麦的字体也有一些特定的不同，我想卢卡斯也同意我这一点。
【卢卡斯·德格鲁特】我想只有丹麦这方面的字体他有自己的面貌，在我们荷兰的一些设计学院，我们的学生都来自各国，可能是南美、北美的，可能很难像丹麦一样有一个比较清晰的自己国家字体的风格。
【对谈主持人：柯炽坚】谢谢，谢谢大家，感谢China TDC邀请这么多的老师过来跟大家分享他们的工作经验，谢谢大家！
【论坛主持：宝斌】谢谢柯老师，谢谢各位嘉宾。柯老师的提问很刁钻，嘉宾们的回答很真诚，也很老辣，但是我感觉似乎大家脑海中的语境冲突问题没有得到一个完美的解决，这个问题肯定是很难解决的。问题出现的时候可能答案也在生成，在这一次论坛之后的未来，也许大家逐渐会发现这个答案。也许我们大家都会发现这个答案。
（翻译：Laurent、罗丽 / 校对：宝斌、赖映南 ）
▼ 现场直播视频链接：
http://m.yizhibo.com/l/XzZ_6fyfjZhZq3Kn.html?from=timeline
（复制视频链接，于浏览器中打开）
▼ 展览信息：
4月23日——5月15日期间
China TDC 2017 之
「文字设计在中国」邀请展、
中国近现代字体应用文献展
两大展览持续开放。
展览地址：
深圳市南山博物馆一楼展厅
（深圳市南山区南山大道2093号）
China TDC 2017
文字设计在中国
Typographic Design in China
总顾问 Principal Consultant
李小甘
Li Xiaogan
\\
总策展 General Curator
韩望喜 / 许礼贤
Han Wangxi / Xu Lixian
\\
执行策展 Executive Curator
邓远健
Yenken Tang
\\
策展团队 Curatorial Team
刘永清 / 宋博渊 / 郭东 / 管普查 / 张昊 / 曾令波
Liu Yongqing / Song Boyuan / Guo Dong / Guan Pucha / Zhang Hao / Zeng Lingbo
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论坛策划 Forum Planner
宝斌
Bao Bin
\\
论坛特邀学术顾问 Specially Invited Academic Advisor
王粤飞 / 柯炽坚
Wang Yuefei / Sammy Or
\\
论坛策划团队 Forum Plan Team
宝斌 / 梁佳 / 赖映南 / 邓海桂 / 汪松
Bao Bin / Liang Jia / Lai Yingnan / Deng Haigui / Wang Song
\\
文献展特邀策展 Specially Invited Curator of The Document Exhibition
蔡仕伟 / 应永会 / 张弥迪
Cai Shiwei / Ying Yonghui / Zhang Midi
\\
组委会 Organizing Committee
许礼贤 / 宋博渊 / 郭东 / 管普查 / 张昊 / 曾令波 / 邓海桂 / 邓远健 / 顾正友 / 鲁晓勇 / 梁佳 / 汪松 / 王江涛
Xu Lixian / Song Boyuan / Guo Dong / Guan Pucha / Zhang Hao / Zeng Lingbo / Deng Haigui / Yenken Tang / Gu Zhengyou / Lu Xiaoyong / Liang Jia / Wang Song / Wang Jiangtao
\\
布展统筹 Exhibition Coordinator
汪松 / 鲁晓勇 / 邓海桂
Wang Song / Lu Xiaoyong / Deng Haigui
\\
媒体推广 Media Promotion
曾令波 / 李嘉欢
Zeng Lingbo / Li Jiahuan
\\
执行团队 Executive Team
汪松 / 鲁晓勇 / 邓海桂 / 顾正友 / 梁佳 / 王江涛 / 赖映南 / 廖波峰 / 林楚微 / 吴宝 / 程雨濛 / 李嘉欢 / 蒋述友 / 吴珂 / 叶豪华 / 钟愉
Wang Song / Lu Xiaoyong / Deng Haigui / Gu Zhengyou / Liang Jia / Wang Jiangtao / Lai Yingnan / Liao Bofeng / Lin Chuwei / Wu Bao / Cheng Yumeng / Li Jiahuan / Jiang Shuyou / Wu Ke / Ye Haohua / Zhong Yu
\\
学术委员 Academic Committee
王粤飞 / 陈绍华 / 韩家英 / 毕学锋 / 张达利 / 黑一烊
Wang Yuefei / Chen Shaohua / Han Jiaying / Bi Xuefeng / Zhang Dali / Hei Yiyang
\\
顾问 Consultant
龙兆曙 / 董继湘 / 孔森 / 韩湛宁 / 马深广 / 曾军 / 冯志锋 / 杜峰松 / 朱德才 / 刘永清 / 宝斌
Long Zhaoshu / Dong Jixiang / Kong Sen / Han Zhanning / Ma Shenguang / Zeng Jun / Feng Zhifeng / Du Fengsong / Eric Zhu / Liu Yongqing / Bao Bin
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展览形象设计 Exhibition Design
邓远健
Yenken Tang
\\
主办机构 Organizer
深圳设计周组委会
Shenzhen Design Week Organizing Committee
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承办机构 Undertaking Organizer
深圳市平面设计协会
Shenzhen Graphic Design Association
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指导机构 Guiding Organization
深圳市设计之都推广办公室
Shenzhen City of Design Promotion Office
\\
协办机构 Co-Organizer
深圳市设计之都推广促进会
Shenzhen City of Design Promotion Association
深圳市南山博物馆
Shenzhen Nanshan Museum
北京北大方正电子有限公司
Beijing Founder Electronics Co.,Ltd.
北京汉仪科印信息技术有限公司
Beijing Hanyikeyin Information Technology Co.,Ltd.
深圳市多媒体行业协会
Shenzhen Multimedia Industry Association
\\
支持机构 Supporting Organization
中央美术学院城市设计学院
China Central Academy of Fine Arts City Design School
深圳大学艺术设计学院
College of Design Shenzhen University
深圳职业技术学院艺术设计学院
Schoolof Art and Design, Shenzhen Polytechnic
汕头大学长江艺术与设计学院
Cheung Kong School of Art & Design of Shantou University
天鹤奖 & 中国动态文字与图像设计邀请展组委会
Designnova Awards & Chinese Dynamic Character and Image Design Invitational Exhibition Committe
深圳慢物质文化创意有限公司
Shenzhen Momagi Cultural and Creative Co.,Ltd.
深圳前海飞鸟集文化创意有限公司
Shenzhen Your Sky Cultural and Creative Co.,Ltd.
深圳联合设计有限公司
Shenzhen UNDESIGN Co.,Ltd.
深圳市云泰达科技有限公司
Shenzhen Yuntaida Technology Co.,Ltd.
深圳市魔力映像文化传媒有限公司
Shenzhen Magicimage Culture & Media Co.,Ltd.
深圳众影科技有限公司
Shenzhen Zhongying Technology Co.,Ltd.
玉嘉华功夫小熊
Yukava Kungfu Bear
AWJS 音符葡萄酒
AWJS Notes Wine
东莞市悦声纸业有限公司
Dongguan Hyacinth Paper Co.,Ltd.
深圳市和谐印刷有限公司
Shenzhen Harmony Printing Co.,Ltd.
斯达高瓷艺发展（深圳）有限公司
Stechcol Ceramic Crafts Development (Shenzhen) Co.,Ltd.
深圳市字在文化传播有限公司
Shenzhen Zizai Culture Communication Co.,Ltd.
STAND 创意雨伞
STAND Umbrella
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支持媒体 Support Media
南方都市报
NanFang Metropolis Daily
南方日报
NanFang Daily
深圳特区报
Shenzhen Special Zone Daily
深圳商报
Shenzhen Economic Daily
深圳晚报
Shenzhen Evening News
晶报
Daily Sunshine
周末画报
Modern Weekly
读创APP
Duchuang APP
《艺术与设计》杂志
Art & Design Magazine
《包装与设计》杂志
Package & Design Magazine
《Design 360°》观念与设计杂志
Design360°Concept and Design Magazine
《BranD》杂志
BranD Magazine
《新平面》杂志
New Graphic Magazine
设计直播间
Design TV Broadcast Room
古田路9号 www.gtn9.com
Type is Beautiful www.typeisbeautiful.com
视觉中国 www.shijue.me
陆俊毅_设计现场 weibo.com/designerlujunyi
中国设计网 www.cndesign.com
站酷 www.zcool.com.cn
Hiiibrand www.hiiibrand.com
字体设计 weibo.com/fonts
AD110 www.ad110.com
AD518 www.ad518.com
设计在线 www.dolcn.com
深圳数字作品中心 www.szdc.com
亚洲CI网 www.asiaci.com
Rologo 标志共和国 www.rologo.com
设计青年 www.design521.com
艺酷 www.ekoo.cc
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深圳设计周
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深圳设计周是由深圳市政府主办、市委宣传部（市设计之都推广办公室）组织、联合国教科文组织创意城市网络支持、国际设计理事会ico-D等国际专业设计机构、以及深圳市各设计行业协会、院校、机构协办的大型国际性设计盛会。
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SGDA｜活跃于全球的视觉设计组织，观念开放的学术研究者及专业实践者。通过学术研究、竞赛与产业规划，促进设计与社会的相互融合，推动专业发展和社会进步。
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发表于 2017-6-5 10:58:46
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